(Spoiler alert: mit Branding ist kein Logo gemeint🤫)
Dein Branding bestimmt, wie du dich und dein Business der Welt präsentierst und wie du von anderen wahrgenommen wirst. Dabei geht es über das visuelle Erscheinungsbild hinaus – visuelle Designelemente wie zum Beispiel ein Logo sind ein wichtiger Teil davon, aber Branding geht noch ein bisschen weiter unter die Oberfläche.
Man kann dabei grob von 3 Bereichen sprechen:
Visual Identity:
Dein visuelles Erscheinungsbild, mit dem du dich der Welt präsentierst, also dein Logo, Schriften, Farben, Bildsprache,…
Verbal Identity:
Was und wie du mit der Welt kommunizierst, wie du deine Zielkund*innen ansprichst.
Emotional Identity:
Hier geht es vor allem um deine Beweggründe, deine Werte, deine Mission und Vision. Welches Gefühl möchtest du in deinen Kund*innen hervorrufen? Das ist der Kern deiner Brand Strategy, dein Kompass.
All diese Dinge bestimmen, wie Menschen deine Marke wahrnehmen!
Ein spannender Zugang:
“mind, body and soul approach”
In ihrem Podcast “Brandology” vergleicht die Brand Expertin Alex Stockdale diese 3 Bereiche auch mit einem Körper. Sie verwendet dazu den “mind, body and soul approach”:
Visual Identity: how the business shows itsself to the world (mind)
Verbal Identity: how the business communicates (body)
Emotional Identity: how the business acts, moves, thinks (soul)
Damit diese “Person” mit ihrer Umwelt kommunizieren kann, braucht sie jeden dieser drei Teile, sie funktionieren ohneeinander nicht
Für Branding Nerds (und Fans von australischem Akzent) hier der Link zur Podcastfolge :